呂桂華

　　最近有兩起燃爆網絡的鄉土文化盛事，一是貴州鄉村NBA，一起是淄博燒烤。

　　兩件事火出圈，有兩個共同特征，就是地域群眾高程度參與加上當地政府的包容助推。貴州村BA,單就籃球賽本身，與任何一級的專業隊比賽的觀賞性是無法相比的，但是其融入貴州少數民族文化元素后，無論是形式還是內容，形成了獨特的地方特色，而成為提升熱度的重要推力;而淄博燒烤的大火，亦非偶然原因，燒烤全國多地存在，為什么唯有淄博獨火?據說事件的起因去年疫情期間，政府包下了全城的燒烤店，為在淄博隔離的學生送別，并熱情邀請同學們疫情結束后再來淄博，如今疫情散去，一場人間煙火，成就了一場以真心換真心的雙向奔赴，真正詮釋了山東在中央電視臺打的“好客山東”這一廣告語，也成了至今熱度不減的高關注度事件。

　　貴州村BA和山東淄博燒烤現象，給了我們深刻啟示，那就是鄉土文化在地弘揚與創新的問題，鄉土文化作為一定地域上在長期歷史進程中形成的獨特文化風貌，它真實反映了該地域的歷史、文化和風俗習慣。鄉土文化的傳承和發展，是對該地域歷史文化及地方特色的繼承和發揚，這種傳承和發揚也需要在地傳播。

　　鄉土文化是地方民眾的心靈寄托，是地方社會的文化基礎，是地方共同體的精神紐帶。地方民眾通過鄉土文化，可以認識和感受到自己的文化根源和傳統文化，從而有了自豪感和認同感，也更加明確自己的生活方向和目標，全國多地在創建文明城市，城市看起來干凈了、美麗了，僅僅這些，群眾并不感到滿意，反而覺得出門要遵守這個那個規矩，還有點不適應，其主要原因，是群眾在內心認為文明是政府主導的事，缺乏主動參與感，如果有了諸如貴州臺盤村的籃球、淄博燒烤這類充滿地域鄉土文化特色的載體，讓所在地人們充分參與其中，效果肯定不一樣。

　　鄉土文化也是地方經濟的重要組成部分。地方文化產品的本身的推廣和銷售可以為地方經濟帶來可觀的收入，也可以通過文化的本地傳播擴大影響力，促進地方經濟互動、促進地方經濟的發展。經濟發展的本身就依賴于頻繁的經濟活動，離不開有市場需要的生產，離不開眾口鑠金的品牌，離不開精準投放的銷售，但是要想長期占有市場，更離不開獨具一格、不可復制的特色，而特色這種東西，只有賦予其獨特的地方文化特色，才能保持其唯一性，就好像人們對云南的潑水節、桂林的山歌節的認知，只有某一地的才最正宗，這一點，也值得我們一些地方政府思考，要將一些賽事辦成獨具地方特色，有獨特影響力的盛會，吸引更多人的關注與參與。

　　鄉土文化是中華文化的重要組成部分。鄉土文化承載著中華文化的基因，每一個地方的不同文化，在不斷的觸摸中不斷地豐富著中華文化的內涵，承載著中華文化的歷史延續。各地的鄉土文化具有顯著的地方特色和鮮明的民族特色，民族的才是中國的，民族的才是世界的，應該得到國家的重視和保護。

　　在現代社會快速的發展中，許多地方的鄉土文化正在消失，這意味著文化多樣性和地域特色的喪失。鄉土文化的保護和發展有助于維護當地社會的穩定，促進社會的和諧發展。鄉土文化傳承的過程，也可以促進社會主義現代化建設的進程，進一步加強國家的文化軟實力。因此，為了保護和發展鄉土文化，應該加強文化教育和文化保護，加大鄉土文化產品的宣傳和推廣，加強對鄉土文化的研究和傳承。只有這樣，才能讓鄉土文化在地傳播，更好地發揮其獨特的價值和作用。

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